Por amor al lujo: cuando los viajes y la moda colaboran

Jun 22, 2024

Las marcas confiables enfrentan una demanda creciente de una experiencia de estilo de vida de lujo más “holística”, que incluya elementos de estilo de vida que van desde los viajes hasta la moda. Las colaboraciones entre las dos industrias están aumentando para alinearse con las necesidades de sus clientes mutuos, pero ¿se espera que esta tendencia continúe?

Melissa Rivers, autora de best sellers y productora galardonada del New York Times, cree que así será. “Desde el punto de vista de las marcas de moda, se dirigen a su cliente principal, llevándolo a un nivel más alto y más seleccionado. Las personas que pueden permitirse el lujo de alojarse en estos hoteles pueden permitirse el lujo de comprar en estas marcas: lo abarca todo”.

Desde la perspectiva de los viajes, John Scanlon, director general del Hotel Beverly Hills, explica: "Ahora más que nunca, los huéspedes buscan algo exclusivo y especial que experimentar cuando viajan".

Los viajeros pueden comprobar la tendencia en el número de colaboraciones entre hoteles de lujo y marcas de moda en los últimos meses.

Hasta ahora, las experiencias de compra personalizadas de los Fifth Avenue Clubs de Saks solo estaban disponibles en las tiendas Saks Fifth Avenue. Eso cambió este verano con el lanzamiento de suites privadas e independientes de Saks en hoteles de lujo en todo Estados Unidos.

Para esta empresa, Saks se asoció con Marriott International y sus hoteles premium, incluidos The Ritz-Carlton y St. Regis. La colaboración es natural para las dos marcas establecidas, ya que combina el deseo de estilo, exclusividad y privacidad de los viajeros de lujo.

Tanto los clientes locales como los huéspedes del hotel ahora pueden aprovechar las citas de diseño y compras personalizadas de Saks en el entorno íntimo y único de las suites de lujo del hotel.

Para celebrar el lanzamiento de Dioriviera de este año y sus piezas de edición limitada, el Hotel Beverly Hills transformó la terraza de su piscina en un club de playa Dior de ensueño. Sombrillas, cabañas y un carrito de helados Dior, todos cubiertos con el motivo toile de Jouy característico de Dior, rodean la exclusiva piscina al aire libre del hotel.

Una boutique Dior emergente se encuentra en la cubierta superior de la piscina, donde los amantes de Dior pueden comprar varios artículos, incluidos elegantes sombreros de paja, chanclas J'Adior, una variedad de artículos para el hogar Dior y tablas de surf y esterillas de yoga Christian Dior. Los lanzamientos notables incluyen una edición especial de Dior Book Tote con “Beverly Hills” bordado en el frente y una fragancia Dioriviera de edición especial.

Los huéspedes del hotel también pueden disfrutar de Le Jardin Des Rêves Dior Spa Cabana, un spa interior y exterior que ofrece cuatro tratamientos exclusivos para el rostro y el cuerpo.

La ventana emergente estará abierta hasta el 4 de septiembre.

El hotel Dorchester London anunció el lanzamiento de “The Dorchester Slipper” en colaboración con el diseñador de calzado EDHÈN Milano. Un testimonio de la larga amistad entre las dos marcas, las zapatillas combinan la herencia londinense y la artesanía italiana.

Las pantuflas se inspiraron en la tendencia "ropa de dormir como ropa de día". Hay dos versiones de la zapatilla disponibles en los colores de los nuevos interiores del hotel: azul jaspeado claro con triple lazo de seda hecho a mano y terciopelo azul más oscuro con ribetes color crema inspirado en The Dorchester Rose.

The Dorchester también se asoció con su socio desde hace mucho tiempo y la marca de moda sostenible Sestini para crear The Dorchester Sunglasses.

Luca Virgilio, director general de The Dorchester, dice: "El diseño está inspirado en el célebre diseñador de interiores Oliver Messel, cuyo trabajo se presenta en todo The Dorchester y está terminado con el toque característico de los años 80 de Sestini".

Explica: “El Dorchester evoca una determinada forma de vida que nuestros huéspedes quieren vivir mucho después de abandonar el hotel. Ahora más que nunca, los huéspedes buscan una experiencia de lujo holística, una que puedan compartir en las redes sociales, hablar con sus amigos y sentirse parte de algo más que la marca del hotel cuando se hospedan. Quieren ser parte de una comunidad y este es el objetivo que nos propusimos lograr con estas colaboraciones de moda”.

2023 marca el Aniversario de Diamante de Rome Cavalieri, a Waldorf Astoria Hotel, uno de los hoteles de lujo de Roma. Para celebrarlo, Rome Cavalieri organiza una serie de eventos a lo largo del año, incluidas colaboraciones con algunos nombres destacados de la moda italiana.

Los uniformes del 60 aniversario del hotel serán diseñados por el famoso modisto y diseñador italiano Maurizio Galante, utilizando la década de 1960 como inspiración. Galante es conocido por crear piezas que combinan sofisticación, tradición e innovación.

Rome Cavalieri también ha colaborado con otros dos nombres prestigiosos para presentar a los huéspedes del hotel una colección cápsula de trajes de baño. La colección incluye bikinis inspirados en hoteles de la marca italiana Kinda 3D Trajes de baño y bañadores de la marca de ropa de lujo masculina Battistoni. Ambos artículos se venden únicamente en Cavalieri Grand Spa Club en las instalaciones del hotel.

Además de la colaboración con Battistoni, los invitados de Rome Cavalieri también pueden explorar los laboratorios y el taller históricos del diseñador en el corazón de la ciudad. Los asistentes serán testigos del trabajo de los maestros sastres y comenzarán a crear sus propios trajes, abrigos o camisas personalizados.

Según la ex editora en jefe de Elle Decor y creadora de tendencias global Whitney Robinson, The Ocean Club, un Four Seasons Resort en las Bahamas, es “más que un simple lugar bonito para descansar; Los hoteles representan lo último en estilos de vida”.

Para brindar a los huéspedes la mejor experiencia de lujo, Ocean Club y Robinson y Stubbs & Wootton, conocidos por sus pantuflas hechas a medida y listas para usar, han lanzado una colección cápsula de lujo.

Esta asociación fue la primera colaboración de moda para Whitney y la primera colaboración hotelera para Stubbs & Wootton, con el legendario resort caribeño como inspiración. Robinson explica cómo este tipo de colaboraciones son la "forma holística perfecta para que los huéspedes recuerden la propiedad en el futuro".

El lujoso Grand Hotel Tremezzo (GHT) en el Lago Como ha tenido una buena cantidad de colaboraciones con marcas de moda igualmente prestigiosas.

Entre las colaboraciones recientes, se agregó a la colección Bellagio de Bric una maleta de mano rígida GHT de 21 pulgadas de edición limitada. Liviana, resistente al desgaste y completa con cuatro ruedas giratorias dobles y un candado TSA integrado, esta pieza es un excelente compañero para cada viaje y agrega un toque de estilo GHT al equipaje de cualquier viajero.

Además del equipaje, la boutique también vende su propia línea de ropa de seda de lujo realizada en colaboración con FRS y una línea de bolsos con Chez Dede, entre otros artículos.

Los artículos se pueden comprar en la boutique exclusiva del hotel, Sense of Lake.

Estilo italiano en el Hotel Metropole de Mónaco

Como parte de la misión del Hotel Metropole de brindar a sus huéspedes un servicio impecable y experiencias seleccionadas, el hotel estableció una colaboración con la marca de moda italiana Dolce & Gabbana. La asociación, acertadamente denominada experiencia Mini Me By D&G, se centra en los huéspedes más jóvenes.

El hotel entiende que los niños también pueden querer disfrutar de momentos memorables mientras viajan con la familia, y esta experiencia les permite a los más pequeños disfrutar de sus propios conjuntos D&G personalizados durante su estadía.

Los huéspedes interesados ​​en esta oferta deben completar un cuestionario previo a la llegada que indique las preferencias y tamaños de sus hijos. Luego se colocará con anticipación en sus habitaciones una selección de artículos cuidadosamente seleccionados, lo que garantizará que los niños experimenten una encantadora bienvenida a Mónaco.

Quienes viajan a esquiar a St. Moritz ya conocen Paradiso, regentado por el Palacio Badrutt. Accesible únicamente a través de esquí o telesilla, el Paradiso's Mountain Club está ahora en su tercera temporada, y los miembros pueden disfrutar de la extensa carta de vinos y champán en el Gucci Lounge, redecorado por Gucci cada temporada, con vistas a las impresionantes montañas nevadas del valle de Engadina. .

El personal del salón también tiene el honor de lucir marcas de larga data en el espacio de ropa de esquí de lujo, incluidos monos Fusalp, botas de montaña Santoni y gafas de sol Vuarnet.

La productora Melissa Rivers ve los artículos de edición limitada como "los nuevos recuerdos de un viaje". Y añade: “Además, es muy club, muy 'privado' y les dice a otros que pueden permitirse el lujo de quedarse en esos lugares que tú también estuviste allí. Es casi como un símbolo de estatus, o más bien, una insignia de honor”.

Este artículo fue producido por Media Decision y distribuido por Wealth of Geeks.

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